Em 2020, o desafio era criar um conceito e um nome para uma das startups de Marketing aceleradas pela Circle. A palavra-chave era inovação, mas sem perder de vista os resultados. Partindo de um movimento arqueológico, chegamos na palavra YBY, que em tupi-guarani significa terra, o chão que se pisa. Um conceito que demonstra solidez, principalmente num contexto de incertezas como daquele ano atípico. A grafia e a sonoridade minimalista dão um tom inovador que, curiosamente, foi escavado do passado mais antigo.